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专业角度分析照明灯光环境
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发布时间:2015年07月15日
2015-07-15 16:17:46来源: 亚洲照明设计师协会AALD
 
导读: 北京三里屯优衣库彻底火了。“希望你们别去优衣库,我家的试衣间更大”,不服气的ZARA、H&M与优衣库拉开撕逼大战。咱们今天不比试衣间的大小,就拿三个品牌的店铺灯光照明来比一比~~
 
  OFweek半导体照明网讯 咳咳咳,事情大家都知道了,北京三里屯优衣库彻底火了。“希望你们别去优衣库,我家的试衣间更大”,不服气的ZARA、H&M与优衣库拉开撕逼大战。咱们今天不比试衣间的大小,就拿三个品牌的店铺灯光照明来比一比~~
  近年来,ZARA、H&M、优衣库等国外品牌快速抢滩中国市场,已成为众多年轻人耳熟能详的品牌。也许你经常可以在同一条街或同一个商场里面看到优衣库、ZARA、H&M这三个品牌的店面,但你能看出它们之间的差别吗?今天,我们就从店面的灯光设计方面来说说这三者之间到底有何差别。
  首先简单介绍一下这三个品牌的风格:
  优衣库,主打各类百搭的舒适休闲服饰,独辟蹊径,在休闲和时尚之间开辟出了属于自己的市场空间。采用仓储式购物模式,整洁亮堂的购物环境,没有任何轮廓光效果的灯光,商品布置整齐划一,规规矩矩。
  ZARA,西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌。ZARA的消费者年龄多在25岁以上,且以白领居多。门店装饰整体大气时尚,带有轮廓光效果的灯光,黑色主基调的应用,无不凸显购物环境的时尚典雅。
  H&M,是一家来自瑞典的集团,是欧洲最大的服饰零售商。H&M店内货品街头感更强,款式比起ZARA稍微年轻化一点。店面商品陈列丰富多样,灯光较ZARA明亮,店面多以超大型海报突显时尚感。
     ZARA注重重点照明,以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部,造成特别的亮点,起到“吸引”的作用,远处的顾客即可发现。当顾客走近橱窗,需要仔细看衣服的时候,视线会主动避开高光,转向仅被余光照亮的服装。此处只有800-1000Lux,顾客仔细观察也会比较舒适。
  H&M的橱窗照明也是比较明亮的,但没有像ZARA那么高光。橱窗内的灯光打在模特的局部,在灯光的照射下,暗色调的服装,显得更加沉稳、 经典,浅色调的服装则显得更优雅柔和。
  相比ZARA和H&M的通过重点照明强化时尚感,优衣库的橱窗灯光则以普通照明为主,整体灯光比较干净透亮,营造一种轻松、开放的气息,符合其大众化的品牌特性。
  还有一个小细节,就是在国内,优衣库的镜子照出来的人和H&M、ZARA的镜子照出来的效果完全不一样。因为优衣库本着“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”的以人为本的理念,更加注重顾客的试穿体验效果。
        除了镜子的摆放角度,优衣库还注意到灯光的作用。因为黄种人轮廓,尤其是脸部轮廓不深,相比于欧美人更加“平”。因此其实黄种人并不适合灯光直接从上面打下来的照出来的效果,那样会将脸部轮廓的缺陷通过阴影完全展现出来,然而轮廓较深的欧美人则可以展现出立体的骨骼轮廓。因此,在照镜子的时候灯光从前面或者后面斜照下来更适用于黄种人。同时灯光的选择也恰到好处,不会很黄,不刺眼,光线柔和,可以烘托甚至美化出肤质。(PS:这个可不是视频里的优衣库试衣间喔~~)
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